Instagram Features: vídeos longos valem a pena para a empresa?

No fim de outubro de 2026, o Instagram começou a testar o Features, um formato de vídeos longos e horizontais. Se você já ouviu alguém dizer que "agora tem que gravar vídeo comprido no Instagram", calma: o recurso ainda está em teste, com pouca gente, e não tem data para chegar a todos. Aqui está o que se sabe sobre o Instagram Features, de vídeos longos, o que ainda falta confirmar, que tipo de empresa pode tirar proveito e o erro que quase todo dono comete quando o vídeo dá certo.

O que é o Instagram Features e o que já se sabe?

O Features é um formato de vídeo longo, na horizontal, que fica ligado aos Reels. A novidade permite publicar vídeos de até 90 minutos, contra o limite anterior de 20 minutos dos vídeos verticais no Reels, segundo a Fast Company Brasil.

O teste foi anunciado na segunda-feira, 26 de outubro de 2026, por Adam Mosseri, diretor do Instagram, e Tessa Lyons, vice-presidente de produto. Os pontos confirmados nas reportagens:

• Duração e formato: vídeo horizontal de até 90 minutos.
• Ligação com os Reels: quem publica pode criar até oito Reels com links diretos para o vídeo completo. O Reel vira a porta de entrada; o vídeo longo, a conversa inteira.
• Onde aparece: no feed principal e na página Explorar, segundo o The Next Web.
• Na televisão: o aplicativo do Instagram para TV vai dar prioridade aos vídeos do Features.
• Público-alvo inicial: Mosseri citou podcasts e especiais de comédia como exemplos de conteúdo que pode sair inteiro e também em cortes curtos.

O que ainda não foi confirmado sobre o Features?

Falta saber o principal para quem tem empresa: quando o recurso chega à sua conta. A porta-voz do Instagram disse ao Olhar Digital que o teste envolve um pequeno grupo de usuários nos Estados Unidos e alguns criadores no Brasil, e a empresa não informou quando o formato será liberado de forma mais ampla.

A Fast Company Brasil relata que Mosseri prevê uma expansão gradual nos meses seguintes. Já o Engadget informa que, por enquanto, só alguns criadores com acordos individuais com a Meta conseguem publicar nesse formato. Ou seja: hoje, a maioria das contas de empresa não tem o botão.

As reportagens consultadas também não detalham se contas comerciais terão o recurso, quais métricas vão aparecer, se dá para impulsionar um vídeo do Features ou se haverá botão de contato dentro dele. Até a Meta publicar isso, trate qualquer promessa sobre esses pontos com desconfiança.

Vale lembrar o histórico. A Meta já tentou vídeo longo antes: lançou o IGTV em 2018, um aplicativo separado que nunca ganhou muita tração e foi encerrado em 2022. O próprio Mosseri disse que o novo formato deve levar um tempo para dar certo. Nada garante alcance para quem chegar primeiro.

Instagram Features, vídeos longos: vale gravar agora na sua empresa?

Vale gravar se o vídeo longo já faz sentido para o seu cliente, independentemente do Instagram. Não vale montar estúdio e cronograma só por causa de um recurso que você ainda não tem e cujas regras ninguém conhece.

O raciocínio é simples. Um vídeo longo bem feito é um material que pode ser reaproveitado: você pode cortar em trechos curtos, mandar o link para quem pediu orçamento, usar no treinamento da equipe e, quando o Features chegar à sua conta, publicar inteiro. Se o formato não pegar, o material continua servindo.

O que não funciona é gravar 40 minutos de conversa sem roteiro esperando que o algoritmo faça o resto. Vídeo longo exige que a pessoa tenha um motivo para ficar até o fim.

Que tipo de empresa pode tirar proveito de vídeo longo?

Ganha quem vende algo que o cliente precisa entender antes de comprar. Quando a dúvida é técnica, cara ou demorada, um vídeo comprido responde o que um Reel de 30 segundos não cabe.

Imagine uma metalúrgica que fabrica peças sob encomenda. O comprador quer saber se ela dá conta do volume e da tolerância exigida. Um vídeo mostrando a fábrica com calma responde isso melhor do que uma lista de máquinas. Os cortes curtos chamam atenção; o vídeo longo tira a dúvida de quem já está quase decidido.

Se o seu setor tem regras próprias de publicidade, confira antes de gravar.

Como preparar um vídeo longo sem desperdiçar trabalho?

Comece pela pergunta do cliente, não pela câmera. Estes passos servem para o Features quando ele chegar e para qualquer outro lugar onde você já publique vídeo:

1. Escolha uma pergunta que o cliente faz antes de comprar. Pegue do seu WhatsApp ou do Direct: a dúvida que aparece toda semana.
2. Grave na horizontal. O Features é um formato horizontal, então já capte o material deitado.
3. Divida em blocos. Pense o vídeo como capítulos curtos. Cada bloco pode virar um Reel depois, e o formato prevê até oito Reels ligados ao vídeo completo.
4. Abra pelo que interessa. Os primeiros segundos dizem o que a pessoa vai aprender e por que vale ficar.
5. Diga o próximo passo no fim. "Se quiser um orçamento para o seu caso, mande mensagem no Direct" é melhor do que nenhuma chamada.
6. Combine quem responde. Antes de publicar, defina quem vai ler os comentários e as mensagens que o vídeo gerar. Esse é o passo que quase todo mundo pula.

Se você ainda não revisou o perfil, faça isso antes: quem chega por um vídeo vai olhar a sua bio do Instagram para saber o que você vende e como chamar.

Por que nada disso adianta se o Direct não for respondido?

Porque o vídeo só gera interesse; quem gera venda é a resposta. Se a mensagem que chega pelo Direct fica sem retorno até o dia seguinte, o cliente vai perguntar para o concorrente.

Esse é o erro que quase todo dono comete: investe tempo no conteúdo e deixa o atendimento na sorte. O Direct fica no celular de quem cuida das redes, ninguém anota nada, e no fim do mês ninguém sabe se o vídeo trouxe cliente ou só curtida.

Três cuidados resolvem boa parte disso:

• Dono da caixa de entrada: uma pessoa responsável por responder o Direct, com horário combinado e substituto nas folgas.
• Registro de cada contato: nome, o que a pessoa pediu, de onde veio (qual vídeo) e qual o próximo passo. Pode começar numa planilha, como no modelo de funil de vendas na planilha.
• Origem marcada: quando a conversa sai do Direct e vai para o WhatsApp, a origem costuma se perder. Veja como saber de onde vêm os clientes que chamam no WhatsApp.

Autodiagnóstico: sua empresa está pronta para vídeo longo?

Responda sim ou não:

1. Você sabe quais são as três perguntas que o cliente mais faz antes de comprar?
2. Alguém da equipe consegue explicar o seu serviço ou produto por 10 minutos sem enrolar?
3. Existe uma pessoa definida para responder o Direct todos os dias?
4. Cada contato que chega pelo Instagram fica anotado em algum lugar?
5. No fim do mês, você consegue dizer quantos clientes vieram do Instagram?

Se respondeu "não" às perguntas 3, 4 ou 5, o vídeo longo não é a prioridade agora. Primeiro arrume o caminho entre a mensagem e a venda; depois aumente o volume de gente chegando.

Qual é o próximo passo?

Esta semana, anote as perguntas que chegam pelo Direct e pelo WhatsApp e escolha uma para ser o tema do primeiro vídeo longo. Grave na horizontal, em blocos, e deixe definido quem responde. Quando o Features chegar à sua conta, o material estará pronto; se não chegar, ele serve em outros canais. Para ver outras formas de atrair cliente, consulte o guia de aquisição.

Se quiser ajuda para descobrir onde o contato se perde entre o vídeo e a venda, a 1i faz uma sessão gratuita de 30 minutos de diagnóstico.